Интернет-реклама, PR, маркетинг

Здравствуйте, меня зовут Катя!

Я работаю в компании Fine Web. Наша компания занимается созданием Web 2.0 проектов, а заодно ведет профессиональный видеоблог, запись которого вы просматриваете сейчас.

Намедни в Уанете произошло знаковое событие. Компания Gfk по заказу Украинской ассоциации Интернет-рекламы провела исследование аудитории нашего интернета.

Почему мы называем это событие знаковым? Потому что чуть ли не впервые аудиторию нашего инета исследовали социологи, а не технари. Ведь, согласитесь, забавно, что до последнего времени все исследования Интернета проводились… в самом же Интернете.

Раньше у нас, работников Интернет-индустрии, были лишь Bigmir да Gemius. Да еще доводы о том, что Интернет – это модно и перспективно. И на аргументацию, что Интернетом пользуются только студенты и программисты толком-то и ответить было нечего.

Как говорил Печкин, "Я почему таким злым был? Потому что у меня велосипеда не было!". Теперь же у украинских интернетчиков всегда под рукой будет папочка с данными Gfk, которую можно с радостью положить на стол любому сетевику и рекламодателю.

Что же показывает само исследование?

В первую очередь, интересно посмотреть на абсолютные цифры. Gfk утверждает, что в городах с населением 50.000+ Интернетом пользуются уже более 6 с половиной миллионов человек, то есть 41% населения.

Причем лишь 5% из них пользуется вебом реже одного раза в месяц.

Более того, 12% респондентов заявило, что в 2009 году они планируют также влиться в ряды юзеров.

В исследовании GfK можно найти еще 2 интересных момента.

Во-первых, посмотрим на данные по доходам юзеров по сравнению с неюзерами. Средний доход распределяется относительно поровну, а вот высший доход – 18% против 5. Иными словами, Интернет-аудитория богаче. Так что если ваш товар рассчитан на аудиторию с доходами средние и выше, скорее всего, вам в Интернет.

Во-вторых, посмотрим, какими СМИ пользуются и не пользуются интернетчики. Газеты юзеры читают на 13% меньше, чем неюзеры. Журналы же, наоборот, чаще – на 9%. Что касается телевидения, то ежедневно Интернет-пользователи смотрят его на 13% меньше, чем офлайн-обитатели. Отсюда делаем вывод, что если у вас задача провести комплексную рекламную кампанию, то без интернета уже не обойтись.

Что говорят об этом исследовании сами участники рынка.

Евгений Шевченко, UAmaster: Результаты исследований получились более позитивными, чем самые оптимистичные ожидания. Их следовало бы выпустить под названием "Разрыв шаблонов". 87% активной аудитории - очень высокий показатель, который является сильным аргументом для рекламодателей. Интересен также возрастной срез аудитории: размер группы 30-49 лет составляет 2,5 млн. человек, что рушит имеющиеся стереотипы о структуре пользователей. В целом мы получили картину, приятную игрокам интернет-рынка и весьма опасную для других медиа.

Дмитрий Булах, Starcom: Исследование Gfk стало важной базой, с которой мы теперь можем приходить к клиентам. Тех исследований, которые мы имели раньше, было не достаточно. Bigmir считал кукисы, Гемиус считал что-то свое. Другие исследования, которые были у нас на руках, вспоминали об интернете лишь вскользь.

Что ж, несмотря на кризис, прогнозы на счет развития нашего Интернета в основном позитивные. И исследование Gfk в этом плане появилось как нельзя кстати. Затаив дыхание, ждем, как оно будет на самом деле.

Читайте наш блог по адресу fineweb.com.ua

Удачи! :)